“品牌”更多地被用在一个产品经营表述中，但是在兰州举行的2007新亚欧大陆桥区域经济合作国际研讨会上，联合国开发计划署驻华代表马和励却用在贯穿亚欧大陆的新亚欧大陆桥表述中。他表示，新亚欧大陆桥的发展需要 “品牌建设”。

        新亚欧大陆桥是相对于俄罗斯西伯利亚大铁路为骨干的亚欧大陆桥而言的另一条连接亚欧两洲的陆路通道，它东起中国连云港，西至荷兰鹿特丹，全长10870公里。

        马和励说，一个探讨发挥新亚欧大陆桥的经济协调机制正在引起世界的关注。7月3日在兰州开幕的研讨会是联合国举办的第七次类似会议，来自沿桥12个国家的500多名代表参加了会议。

        新亚欧大陆桥和古代连通东西方的丝绸之路基本重和，又被称为“新丝绸之路”。这次研讨会的承办方专门组织了一个“新丝绸之路市长论坛”。据马和励介绍，每次类似的会议，都要组织这样一个投资论坛或者市长论坛，因为这能够推动品牌的建立，使这个活动广为人知。

        第一届丝绸之路市长论坛于2006年10月在乌兹别克斯坦的塔什干举行，本次论坛为第二届。马和励表示，媒体的参与对新丝绸之路的复兴非常重要，希望媒体人士能够更多地到丝绸之路沿线地区采访报道，展示丝绸之路的魅力。

（摘自新华社）